История Золушки: основатель и креативный директор бренда SOLH Елена Хашим

Цель “создать свой бренд” сформировалась только спустя 10 лет моего швейного бизнеса. Времена менялись, покупателей уже было не удивить красивой, качественной одеждой, поэтому наступило время создавать бренд. Это путь развития многих маленьких семейных фирм из Италии, и такой же история была украинского бренда SOLH и его основательницы Елены Хашим.

Семья влияет на формирование личности, а правильное воспитание закладывает основу восприятия мира. Расскажите о своих юных годах? И за какие качества характера благодарны своим родителям?

Моя бабушка по папиной линии была профессиональной белошвейкой, родом из маленького хутора в Литве. Попала в Харьков благодаря моему деду, который возвращаясь с войны в 1945 году, встретил ее и увез в Украину.

00

По характеру она была совсем не похожа на наших советских женщин: работала дома и зарабатывала прилично, уделяла много внимания уюту в доме и своей семье. Я до сих пор помню эту идеальную чистоту, блестящий паркет, белоснежные гардины, запах свежеиспеченных пирожков и равномерный стук машинки Зингер, приспособленной для вышивки Ришелье. Она покупала простое белое постельное белье, или клиенты приносили своё, и украшала его невероятно красивой вышивкой. Для меня, 5-летней девочки, это была магия: как из обычных белых, ничем непримечательных кусков ткани рождаются изысканные шедевры. Думаю, это детское впечатление и повлияло на выбор дела моей жизни. Независимость, чувство прекрасного, предпринимательство и уверенность, что всё зависит только от тебя и твоего профессионализма, были заложены во мне с самого детства.

Елена Хашим (2)

На ваш взгляд, наличие профильного диплома сегодня необходимость или лишь дополнительный пункт в резюме?

Профильный диплом это всегда плюс к вашей экспертности. Только от тебя зависит какие знания ты приобрёл во время обучения и какие будешь приобретать еще. Есть люди, которые приходят в профессию без специального образования, но всегда за плечами имеют или большую практику, или множество дополнительных курсов, или просто — гениальны.

Создать свой бренд — это осознанная цель? И где на то время еще студентка взяла первоначальный капитал?

Цель “создать свой бренд” сформировалась только спустя 10 лет моего швейного бизнеса. Времена менялись, покупателей уже было не удивить красивой, качественной одеждой, поэтому наступило время создавать бренд. Это путь развития многих маленьких семейных фирм из Италии. Капитала вначале не было совсем. Когда я сделала первое маленькое производство из 4 швейных машин, у меня не осталось денег даже купить ткань. Тогда я взяла первый заказ на отшив одежды, и у меня получилось. После этого мы начали шить маленькие партии одежды и продавать на рынке. Спрос был на одежду огромный, а это было, кстати, начало 2000 годов. Поэтому мы работали не покладая рук, с каждым годом наращивая и увеличивая обороты.

Часто бренды, особенно молодые, переживают кризисные моменты, после чего закрываются. SOLH на рынке уже 17 лет. В чем заключается секрет? И чего не стоит бояться тем, кто только начинает.

Я дважды переживала кризис, практически на грани закрытия бренда. Важно помнить, есть семилетний цикл развития фирмы, после которого происходят изменения. Я каждый раз принимала решение — меняться самим, изменять стратегию развития, целевую аудиторию, каналы продвижения, продукт. На старте мы были торговой маркой для молодёжи, с миссией: “Модно, стильно, доступно!”. Сейчас — мы бренд дизайнерской женской одежды для другой целевой аудитории. С миссией раскрыть через нашу одежду красоту и неповторимость внутреннего мира каждой женщины.

Елена Хашим (4)

Как SOLH начал сотрудничество с оптовыми покупателями и что повлияло на старт продаж за границей?

Мы всегда работали с оптовиками и вначале становления, и сейчас. Только сначала это были те, кто покупали товар на рынках, а сейчас это оптовики, которые заказывают коллекции через выставки, шоу-румы, интернет. Появление зон свободной торговли открыли более простые способы доставки, что позволило нам выйти на международный рынок. Начинали мы с участия в зарубежных выставках и там же находили себе клиентов и партнеров.

00 (3)

00 (2)

Рабочие командировки по умолчанию в планере предпринимателей. Как часто, куда и с какой целью вы осуществляете свои поездки?  

Ой, их так много, что я не смогу перечислить. Во многие поездки езжу даже не я, а представители бренда. Это и деловые встречи с партнерами,  и различные семинары, и обучающие программы в Украине, Турции, Франции, Италии, США. Например, только недавно наш директор по производству и главный технолог вернулись из Бурсы, куда SOLH пригласили на выставку тканей.

Ваша старшая доченька, по возрасту, чуть старше бренда, пошла по вашим стопам и сейчас получает образование в сфере дизайна. Считаете себя хорошей мамой? И как удалось сохранить баланс между “я-мама” и “я-бизнес леди”?  

У меня двое дочерей, которые очень творческие с детства любят рисовать. Старшая учится на втором курсе Института Дизайна в Познани, на отделении коммуникативный дизайн. Уже снимает свой первый фильм. А младшая еще в школе, но уже рисует очень крутые иллюстрации. Я всегда стараюсь быть настоящей со своими детьми и честной в своих желаниях. Если на данный момент у меня очень много дел — выпуск коллекции, запуск нового магазина, то я так и говорю: “Сейчас меня не трогать,  я в процессе.” После я, конечно же, нахожу время и для совместных посиделок, и для отдыха, и для шоппинга.

 

Елена Хашим

Елена Хашим (1)

Елена Хашим (3)

Одна из самых популярных цитат Стива Джобса гласит: “Работать нужно не 12 часов, а головой!”. На ваш взгляд, мечта Золушки осуществилась благодаря вашей трудоспособности и стойкости или это счастливый билет?

Моя мечта осуществилась потому, что я знала точно с самого детства — успех и счастье каждого человека зависит только от него самого. На примере моей бабушки, которая своим трудом и мастерством могла зарабатывать приличные деньги, работать только на себя и дарить миру красоту. Она делала постельное бельё, украшая ее свое неповторимой ручной вышивкой, а я это делаю через свою одежду — украшая каждую женщину.

 

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Нет комментариев

Ответ на комментарий

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: