Книга недели: «Пиши, сокращай»

Я не читаю рекламные тексты и давно не обращаю на них никакого внимания. У нас каждая вторая компания является «лидером в своей отрасли», «предоставляет лучшие услуги на рынке» и все «по доступным ценам». Никаких фактов, только вода. Разве это искренне?

img_4020

Авторы таких текстов не копают глубоко и не ищут неопровержимые факты, которые покажут, действительно ли это достойная компания. Особенно новички думают, что красивые слова и шаблонные фразы эффективнее правды и прямоты. Если для вас слова дороже смысла, то книга «Пиши, сокращай» точно перевернет ваши представления о сильном тексте. Максим Ильяхов и Людмила Сарычева пишут не только о том, как создавать эффективный рекламный текст, они пропагандируют культуру письма по принципам правды, честности и открытости. 

Многие правила из этой книги нужно применять на практике для того, чтобы облегчать жизнь себе и вашему читателю. При этом абсолютно не важно, что вы пишете: статью, письмо, бизнес-предложение, презентацию или резюме – текст должен вызывать доверие. Важно замечать стоп-слова, штампы и канцеляризмы, различать брехню и ложь, и вообще, излагать мысли просто и по делу.

«Пиши, сокращай» читается легко. Текстовые блоки и примеры сверстаны так, что глаза не разбегаются. Сначала мы разбираемся, что же такое сильный текст на уровне слов и фраз, переходим к предложениям, абзацам, к структуре целого теста, постепенно приближаясь к главному – смыслу. Каждое правило или совет авторы подкрепляют примерами, поэтому между ними и читателями не остается недопонимания. А комикс внутри книги — отличный интерактивный ход, который только подчеркивает основную идею, что в любом тексте главное — правда. И с этим не поспоришь.

img_4021

Я думаю, это одна из самых полезных книг о писательстве, но все же брать все рецепты за чистую монету не стоит. Нужно научиться четко понимать каждому, для чего вы пишите, какая ваша цель. Ведь существует художественная литература, где информационный стиль уж никак не вяжется, публицистика, аналитика и так далее.

Каждый раз, механически переписывая предложенные формулы и примеры, вы лишаете текст индивидуальности. 

В сухом остатке:

  • удаляйте однородные члены и заумные слова;
  • пишите энергично и естественно;
  • продумывайте структуру; 
  • секрет успеха в конкретике;
  • проявляйте уважение в заботе о читателе;
  • работайте над смыслом текста, а не над буквами.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Нет комментариев

Ответ на комментарий

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: