Экомода: осознанное потребление и тренды

Тренды, которые мы видим на подиумах – это переосмысление и отражение дизайнерами реакции общества на глобальные вызовы, кризисы и события, которые происходят в мире. Всё то, что вызывает в нас эмоцию, заставляет задуматься и начать что-то предпринимать локально, так же влияет и на тех, кто создает дизайн вещей, которые мы выбираем.

«Устойчивое развитие» или «sustainability» в модной индустрии уже не просто тренд – на сегодняшний день это одна из базовых ценностей, на которых строится fashion-бизнес.

Уже сейчас на сайтах многих брендов в разных ценовых сегментах появляется отдельный раздел «sustainability», в который включены все шаги, предпринимаемые маркой для минимизации влияния на окружающую среду на всех этапах своего бизнеса – от выращивания или изготовления сырья до ресайклинга и управления отходами.

Более того, всё чаще экологичность и этичность становится главной и основоположной ценностью бренда. К примеру, Stella McCartney внедряет инновации в виде веганской кожи на основе переработанного пластика, бренд Reformation трансформирует все производственные процессы так, чтобы приблизиться к принципу «ноль отходов», бренд Rothy’s сделал бизнес на производстве бесшовной обуви из нитей, созданных из переработанных пластиковых бутылок. Также можно вспомнить украинскую марку Ksenia Schnaider с её крутейшим апсайклинг денимом и ряд спортивных брендов, которые экспериментируют с подошвой обуви, напечатанной на 3D принтерах и придерживаются обязательств, взятых на себя в рамках кампании Detox My Fashion.

И с каждым годом таких брендов становиться всё больше. Из 20 полуфиналистов премии LVMH Prize в 2019 году, а это бренды и дизайнеры из 15 стран мира, большинство внедряют стратегию апсайклинга (переработка вторичных материалов для создания новых вещей) или работают в нише эко-ответственной моды.

upcycling in Ukraine

Более того, корпорация Kering (в которую входят бренды Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen и др.) совместно с London College of Fashion запустила online-курс «Fashion and sustainability», посвященный устойчивому развитию в люкс-сегменте. Курс направлен на то, чтобы ввести в контекст и познакомить с основными вопросами устойчивого развития специалистов, которые работают в модной индустрии во всём мире.

Почему так? Тренд «устойчивого развития» или «sustainability» в моде – это про ответственность за настоящее и будущее. Про персональную, корпоративную, общественную и государственную ответственность, за благополучие собственное и следующих поколений. Чем будут дышать, что пить и есть, как долго и насколько качественно будут жить наши дети и дети наших детей зависит от нашего персонального ежедневного выбора.

Со своей стороны каждый из нас может приобщиться к мировому «sustainability» тренду, немного переформатировав свои покупательские привычки. Ведь эко-ответственный подход к потреблению начинается с малых шагов.

stella ad

Вот несколько идей, как простыми действиями немного уменьшить нагрузку на окружающую среду.

1. Устройте разбор гардероба (самостоятельно или со стилистом)

Оставьте в сезонном гардеробе только те вещи:

  • которые вам безапелляционно нравятся и идут;
  • которые покрывают ваши ежедневные потребности в одежде.

Вещи, которые требуют ремонта – отремонтируйте, которые вам уже не нужны – продайте, отдайте на благотворительность или на переработку. Не стоит накапливать «мертвый груз».

Оптимальное соотношение: 60% — это базовые, классические по дизайну вещи, которые можно сочетать с чем угодно (например, белая футболка), 35% — это модные фасоны, которые продержатся несколько сезонов (например, кюлоты или mom jeans), 5% — остро-трендовые вещи (например, леопардовый принт или велосипедки).

2. Составьте список покупок вещей на сезон

Пересмотрев свой сезонный гардероб, вы точно определите, каких вещей вам не хватает. Спрогнозируйте свои гардеробные капсулы и отдельные образы, составьте список и загрузите его в заметки на телефон. Придерживайтесь списка во время шопинга, так вы избежите спонтанных покупок, накопления ненужных вещей и текстильных отходов.

3. Покупайте меньше, но лучше

Осознано подходя к вопросам шопинга и не совершая спонтанных покупок можно позволить себе покупать вещи более качественные (например, из органических или инновационных материалов) у более эко-сознательных брендов.

4. Внедряйте тренды разумно

Перед стартом сезона (сезонов всего два: весна-лето и осень-зима) определите для себя 1-2 острых тренда, которые вы хотите внедрить в гардероб и обратите внимание на аксессуары. Например, не обязательно покупать платье с леопардовым принтом, можно остановиться на поясе или платке. Аксессуар можно использовать в различных образах, больше вариантов использования тех вещей, которые уже есть.

5. Арендуйте платья для особых случаев

Выступления перед публикой, свадьба подруги, фото-сессия – да мало ли поводов принарядиться? И в данном случае взять в аренду дизайнерское платье, блистать на мероприятии, а потом сдать, не задумываясь о хранении и дальнейшей утилизации – стоящая идея.

6. Переделывайте вещи

Еще раз посмотрите на свой гардероб и задумайтесь об апсайклинге. Некоторые вещи можно переделать: перешить шубу устаревшего фасона в парку, сделать из надоевшего платья трендовую юбку или комбинезон с шортами. Главное, найти качественное ателье и достойные референсы (ориентировочные примеры того, что должно получиться).

7. Отдавайте предпочтение локальным брендам

Выбирайте одежду локальных фабрик и компаний, которые отшивают одежду относительно недалеко от места продажи, сокращая таким образом количество транспортировок, а соответственно уменьшая выбросы парниковых газов.

8. Отдавайте предпочтение sustainable брендам

Определите круг брендов, которые работают в нише ресайклинга, апсайклинга, придерживаются принципов устойчивого развития и/или имеют линейки одежды из переработанных и/или органических материалов. Если это международные бренды, они могут быть сертифицированы и соответствующим образом маркированы (эко-маркировки для компаний, работающих с текстилем: Nordic Ecolabel «Swan», EU Ecolabel, Global Organic Textile Standard, Global Recycle Standard и др.)

9. Откажитесь от пакетов в магазинах одежды

Сейчас некоторые бренды переходят к использованию текстильной или бумажной упаковки из вторсырья. Однако пока это не массовая практика можно просто выработать в себе привычку отказываться от пакетов в магазинах одежды.

10. Обрабатывайте вещи защитными средствами

В Европе можно приобрести защитные средства, которыми стоит обрабатывать одежду после покупки или стирки, чтобы избежать пятен и быстрого загрязнения. В Украине такие услуги предоставляют некоторые химчистки, а в продаже есть подобные средства для обуви. Так вещь сохранит опрятный внешний вид и прослужит дольше.

11. Ремонтируйте, правильно ухаживайте

Снимайте катышки, отдавайте в ремонт, если есть незначительные повреждения, а также придерживайтесь правил стирки, указанных на этикетке.

12. Посещайте локальные благотворительные магазины, swap-вечеринки

Это действительно неплохая эко-практика – покупать бывшую в употреблении одежду. Чаще всего в благотворительные магазины попадают вещи, не подошедшие своим предыдущим владельцам по каким-то причинам (цвет, фасон и т.п.). Та же ситуация с мероприятиями по обмену вещами в узком кругу (их еще называют swap-вечеринки).

13. Сдавайте вещи на благотворительность

Узнайте, где в вашем городе есть благотворительные магазины или пункты приема вещей и после разбора гардероба отнесите туда одежду и обувь в хорошем состоянии. Некоторые бренды сотрудничают с благотворительными фондами и готовы делать скидку на свою продукцию в обмен на ненужную вам одежду и обувь.

14. Отдайте вещи на переработку

В Киеве есть несколько пунктов приема текстильных изделий на переработку, там принимают вещи в любом состоянии.

Локальные действия каждого из нас способствуют глобальным изменениям в мире.

eco-conscious_ what can i do

Автор: Дария Канишева, стилист образовательной платформы «Преображариум», персональный имидж-консультант.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Нет комментариев

Ответ на комментарий

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: